这个国庆中秋假期，武昌再次荣登全国热门旅游目的地榜单，黄鹤楼更是跻身假日景区热度前十。在黄鹤楼公园内，“鹤鸣九天，礼赞华诞”的演出精彩纷呈，吸引了众多游客的目光。WS热雪奇迹则带来了一场沉浸式的古风体验，雪场瞬间变身古风片场……这一系列文旅亮点，不仅展现了武昌作为旅游目的地的吸引力，更深刻诠释了文旅融合的破圈之道，其关键不仅在于形式上的“新”，更在于内涵上的“深”。
成功的破圈，源于历史底蕴和创新的文化表达。文旅融合不只是“文化”与“旅游”的结合，而是要让沉睡的历史在现代苏醒。无论是在《梦回太白》体验一把与李白对诗，仿佛跨越了千年时空。还是《黄鹤楼中吹玉笛》节目以快闪形式惊喜登场，扮作文人墨客、宫廷乐师的演员们与游客“偶遇”。黄鹤楼的一系列活动，巧妙地创设了“今朝客”与“古诗人”平等对话的场域。游客的一句即兴创作能获得“李白”的回应，这种体验，挖掘的是黄鹤楼作为文人墨客精神高地的文化本源，是现代人渴望互动与表达的心理需求。武昌，正以其深厚的历史底蕴和创新的文化表达，为每一位到访者营造着难忘的诗意体验。
成功的破圈，其实也需要一场精妙的“转译”。WS梦乐园的“国风巡游”，其关键词是“潮”。它没有刻板地复原文物或壁画，而是抓住了盛唐气象中“开放、包容、自信、瑰丽”的精神气质，用符合现代审美的服装设计、音乐编曲和舞蹈编排，将其演绎成一场流动的、充满活力的视觉盛宴。同样，WS热雪奇迹的“古偶风”战场，雪场秒变古风片场，雪山飞菜令、雪门射菜、雪球投掷等等，也是将武侠文化中的“江湖意气”与冰雪运动的“畅快淋漓”进行了创意结合。当下，传统文化以一种亲切而新奇的面貌，成功“破圈”打入年轻群体的兴趣圈层。
成功地破圈，还得让游客从“旁观者”变为“剧中人”。 文旅融合的最高境界，是让游客成为故事的一部分。无论是身披盔甲的“岳飞”及其麾下“岳家军”扮演者正列队等候，随后带领游客前往招募处立投名状，以前所未见的方式 “活” 起来。还是武汉革命博物馆里，来自武汉音乐学院的“红巷青马”携手“红巷苗苗”，用抗战歌曲快闪的形式，以歌声连接革命历史与时代精神，与游客们一同欢度国庆佳节。都提供了强烈的角色代入感。现在，游客不再是走马观花的看客，而是化身“战士”或者“英雄”。这种角色转换，极大地激发了参与者的情感投入和分享欲望。自己的朋友圈里分享的不再是“我去了哪里”，而是“我经历了什么”，甚至“我成为了谁”。
唯有注入温度，文旅方能拥有灵魂，进而直抵人心。武昌文旅仅是一次探索的起点，如今不仅是武昌，乃至武汉，甚至全国各地在打造文旅魅力时，都需立足实际，坚持不懈地投入努力，深入探索。期待这些美好场景，不仅能展现短期市场热度，更能带来长期以文化塑造旅游、以旅游彰显文化的战略显著成效。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：周丽雅（武汉市武昌区“昌言家”团队、杨园街道办事处）
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